Converse история бренда. Кеды CONVERSE: всё о вековом бренде

Информативные . Раздел обновляется ежедневно. Всегда свежие версии самых лучших бесплатных программ для повседневного использования в разделе Необходимые программы . Там практически все, что требуется для повседневной работы. Начните постепенно отказываться от пиратских версий в пользу более удобных и функциональных бесплатных аналогов. Если Вы все еще не пользуетесь нашим чатом , весьма советуем с ним познакомиться. Там Вы найдете много новых друзей. Кроме того, это наиболее быстрый и действенный способ связаться с администраторами проекта. Продолжает работать раздел Обновления антивирусов - всегда актуальные бесплатные обновления для Dr Web и NOD. Не успели что-то прочитать? Полное содержание бегущей строки можно найти по этой ссылке .

Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".

Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.

Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.

Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).

Первые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.

Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.

Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.

"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".

Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.

Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.

Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936

В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.

В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.

С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.

Жизнь в цвете

Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).

На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.

Мюзикл "Вестсайдская история", 1961 г.

Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.

"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.

"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.

Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.

Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.

Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.

The Ramones, 1978

Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.

Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".

Материализация идей

Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.

После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.

В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.

Коллекция кед Converse, выпущенная домом высокой моды Maison Martin Margiela

Среди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.

Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.

Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.

"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".

Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной обувью

Несмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.

"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.

Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.

Американский бренд Converse наиболее известен стильными кедами Chuck Taylor All-Star, выпускаемыми с начала 20 века. Сегодня фирмой владеет спортивная компания Nike.

Первая продукция Converse

История Converse начинается с простого менеджера Маркуса М. Конверса, когда он работал в Бостонской фирме Rubber Shoe Company. В 1908 году Маркус основал обувную компанию в г. Малден (штат Массачусетс), получившую название Converse Rubber Shoe Company.

Первой продукцией стала коллекция зимней и летней обуви для всей семьи. Уже к 1910 году фабрика выпускала больше 4000 пар в день. Спортивное направление было взято к 1915 году.

Спортивная линейка обуви

Важным пунктом в развитии компании стал выпуск первой специализированной обуви для баскетболистов в 1917 году - линейка Converse All Star.

Хорошей рекламой послужил выбор «конверсов» популярным тогда баскетболистом Чарльзом Х. Тейлором («Чак»), игравшим за Akron Firestones. В зале его можно было увидеть исключительно в кедах «Конверс». В 1918 году фирма презентует спортсмену пару кед All Star в качестве поддержки и с целью рекламы.

В этот период фабрика выпускает целую коллекцию обуви для первой в Америке афроамериканской баскетбольной команды New York Renaissance. Успешная игра спортсменов еще больше укореняет уверенность потребителей в качестве брендовой продукции.

В 1921 году «Чак» признан официальным лицом компании. В 1923 году после публикации ретроспективы в честь 6-го юбилея баскетбола, как официального вида спорта, кеды серии All Stars стали его именной моделью для профессионалов. После этого последовал рекламный тур (35 дней), призванный научить американцев баскетболу. Реклама дала спортсмену новое прозвище - «баскетбольный посол».

Узнаваемой обувь «Конверс» сделал и другой известный спортсмен, Джек Перселл. В 1935 году компания с привлечением Джека создала модель удобных и сверхлегких кед для игры в бадминтон. Отличием обуви стал логотип, размещенный на носке.

Изначально этот опознавательный знак был призван защитить обувь от повреждений при активной игре. Однако после возрастающей популярности модели, такое размещение логотипа стало визитной карточкой бренда.

Расцвет бренда

События в Пёрл-Харборе и вступление Америки во Вторую мировую войну заставили компанию сменить курс. Теперь на фабрике Converse выпускали качественную одежду и обувь для солдат. Для авиаторов была разработана отдельная серия ботинок A-6 Flying Shoes. Также была создана обувь для поддержки работников сельского хозяйства. Коллекция получила название «Victory Garden».

В 1949 году появилась единая баскетбольная лига НБА, сформированная из двух отдельных ассоциаций:

• Национальной Баскетбольной Лиги (НБЛ);
• Баскетбольной Ассоциации Америки (БАА).

Выбором многих спортсменов новой лиги стали именно кеды Chuck Taylor All Stars.

Затем настал переломный момент в существовании бренда, поскольку потребитель стал требовать более ярких оттенков (до войны компания выпускала только черные модели). Выполнив требование покупателей, фирма снова заняла лидирующие позиции. Немалую роль сыграл факт выбора кед голливудскими звездами.

Джеймс Дин был одним из киноактеров, демонстрировавших стильные образы в кедах «Конверс».

Он снялся для модного журнала в джинсах и белой паре обуви от Converse. Это привлекло к продукции бренда внимание подростков и старшей молодежи.

Выход на новые рынки

Кеды стали символом бунтарей 50-х годов. Образ мальчишек состоял из футболки, джинсов и кед, а девчонки предпочитали гольфы, юбки и свитера. Теперь Converse - это не столько обувь для спортсменов, сколько модный элемент одежды.

В середине 50-х годов 20-го века линейка Чака Тейлора All-Star становится любимой среди баскетболистов США. В течение последующих 2-х десятилетий компания расширяет производство, начиная производить также одежду и аксессуары не только для баскетболистов, но и для представителей других видов спорта:

• легкой атлетики;
• тенниса;
• футбола.

При этом популярность кед растет и среди представителей субкультур (панков и хиппи). Брендовую обувь носят на концертах и в обычной жизни известные музыканты (участники Pantera, Nirvana, Ramones и Green Day).

1976 год ознаменовался сменой дизайна моделей. Теперь «Конверс» выпускал продукцию из кожи, замши и яркого винила, а сбоку кеда красовалась ярко-красная звезда. В этот период появилась линейка Pro Leather.

В 1985 году в компании разработали:

• систему снижения нагрузки во время занятий спортом на стопу;
• систему контроля движения;
• технологию возврата энергии.

Это демонстрировало конкурентное первенство моделей «Конверс».

Банкротство

В конце 80-х годов компания остается в тени крупных конкурентов: Adidas, Nike и Reebok. Фирмы заполняют рынок стильной и максимально удобной обувью, созданной с использованием запатентованных инновационных технологий. Консерватизм Converse снижает спрос на продукцию до минимума.

В 1992 году компанией запатентована новая технология REACT®, улучшающая поддержку, стабильность и способность кед сглаживать удары во время прыжков и бега. Но и это не спасло бренд от смены владельца. В 1995 году новым собственником становится ApexOne. Однако новое руководство не находит выхода из положения и в 2001 году доводит Converse до банкротства.

Возрождение бренда

2003 год становится новой вехой в жизни бренда - его выкупает бывший конкурент Nike, оставшийся владельцем компании по сей день. Осуществили выпуск многих старых моделей с новым дизайном. Несмотря на критику поклонников All-Star, новая стилистика от «Найк» возродила Converse.

Сегодня получившая мировую известность торговая марка остается популярной и не теряет звания символа свободной Америки.

Эта статья была полезна? Пишите об этом в комментариях и делитесь ссылкой с друзьями.

– величайший бренд всех времен, производящий спортивную обувь. Имея более чем вековую историю, кеды сами стали частичкой истории, обладать которыми сегодня является чуть ли не самым обычным делом. Любите ли Вы утренние пробежки или просто не представляете свою жизнь без удобной обуви – обязательно придется Вам по душе. Официальный сайт бренда - . Бренд был основан в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом (Marquis Mills ), выходцем из Массачусетса. Изначально это была обувь для всей семьи, в основном, зимняя. Однако уже в 1915 году направление деятельности было определено как выпуск исключительно . И первой, хотя весьма удачной попыткой, стала обувь для баскетбола. All-Star стали особенно популярны после того, как в них появился герой и любимец многих поклонников баскетбола - Чарльз «Чак» Тэйлор. Вскоре после этого не преминула появиться и его именная модель кед Chuck Taylor All-Star. С популяризацией баскетбола в течение 20-30-х годов прошлого столетия, особенно после сотрудничества с баскетбольной командой мирового уровня «New York Renaissance», стали одной из самых популярных компаний по производству спортивной обуви. В годы войны бренд также не остался в стороне, обеспечивая американских солдат отличной парой кед и ботинок для военных тренировок. А по окончании тяжелых времен ассортимент компании пополнился яркими разноцветными моделями. Очередной пик популярности обуви произошел после появления и без того знаменитых по всему миру моделей на экранах. Впервые это произошло еще в 1961 году в фильме «Вестсайдская история». Затем среди именитых картин были «Рокки», «Танцы с волками», «Назад в будущее», «Няньки», «Я, робот», «Город грехов», «Вечное сияние чистого разума», сериалы «Теория большого взрыва» и «Доктор Хаус» и др. Позднее и многие музыканты стали появляться в кедах от именитого бренда – Nirvana, Ramones, Green Day, Pearl Jam и другие представители панк, хиппи и прочих субкультур. А будучи первоначально, скорее, мужской обувью, «конвёрсы» стали весьма популярны среди девочек-бунтарок в сочетании с юбками, гольфами и свитерами. Какова бы ни была популярность в конце 80-х, бренд перестал справляться с конкуренцией не менее именитых Nike, и Reebok, что вылилось в объявление в 2001 году о банкротстве компании. Однако это был не конец. Вскоре права владения брендом выкупил Nike, и открыл новую страницу своей истории, хотя и слегка изменил внешний вид моделей. Тем не менее, несмотря на снижение интереса, эти кеды являются поистине легендарными и имеются в гардеробе практически каждого уважающего себя американца. В России обувь появилась относительно недавно и лишь сейчас переживает пик популярности, особенно среди молодежи. А многообразие фасонов, от высоких разноцветных до «скейтерских» низких, позволяет подобрать пару на любой вкус и для любых обстоятельств. Стоит отметить, что, помимо обуви, бренд на сегодняшний день занимается производством спортивных сумок и ряда других аксессуаров. Приобрести товары данной компании сегодня можно в ряде фирменных магазинов и торговых точек, на официальном сайте бренда, и в ряде других интернет-магазинов. У всех нас бывают случаи, когда удобная и легкая обувь просто необходима, и в этом случае без кед никак не обойтись. А их стильный, прошедший сквозь десятилетия фирменный логотип послужит несомненным доказательством отличного вкуса их владельца.

Одним из популярных обувных брендов современного рынка среди многих подростков и молодежи является Converse. Этот бренд представляет собой, пожалуй, один из самых старых, самых востребованных и самых продаваемых брендов всех времен. Он достиг в общей сложности $1,1 млрд. годового дохода по состоянию на 2011 год. Было выявлено, что более 50% населения Америки имеет в своем гардеробе, как минимум, одну пару кроссовок Chuck Taylor!

Основание компании

Converse является американской фирмой, которая известна своим опытом в изготовлении спортивной одежды и обуви. Прибыль данного производителя даже несравнима с такой отраслью как строительство коттеджей Иваново Основная продукция сосредоточена на производстве спортивных товаров и других предметов. Эта фирма была основана в Молден, штат Массачусетс, США, в феврале 1908 года. Она на самом деле является дочерней компанией другого популярного производителя спортивной обуви – .

Первым владельцем компании стал Маркус Миллс Конверс (это и определило название). Он основал фирму, которую он назвал Converse. Она занималась производством резиновой обуви для детей, мужчин и женщин. Коммерческое предприятие обладало стабильным производством и достигло хороших успехов. Тринадцать лет спустя производитель начал выпускать спортивные кроссовки для теннисистов, который являлся довольно популярным видом спорта в то время. В 1917 году фирма начала также выпускать тренажеров для баскетболистов.

Не мене популярным брендом спортивной обуви является компания Adidas, которая на пути развития терпела множество неудач, но сейчас имеет многомиллионные прибыли.

Трудности развития бренда

Обувь можно легко узнать по ее пятиконечной звезде сбоку на внешней части. Ее также называют пентаграммой.

В конце 1990-х годов фирма столкнулась с трудностями в расширении масштабов производства, и ей даже пришлось бороться с финансово неустойчивым периодом, особенно на фоне появления на рынке множества других брендов. Волна новых брендов, как Reebok стало испытанием для Converse. В результате она перестала быть официальным производителем обуви для Национальной баскетбольной ассоциации США и объявила о своем банкротстве 22 января 2001 года.

Названная первой компанией, объединившей в своей продукции моду и спорт, Converse стала любимым брендом некоторые из самых известных людей того времени, включая баскетболистов, рок-звезд и других знаковых фигур в обществе. Некоторые знаменитости, которые предпочитают продукцию этой фирмы, включают Мориса Эванса, Аврила Лавина, Джессику Альбу, Уилла Смита, Кристен Стюарт и Дуэйн Уэйд.

Возвращение на рынок

Три месяца спустя после объявления неплатежеспособности компании Марсдсен Кейсон и Билл Саймон приобрели права на владение брендом и вернули его на обувной рынок. Конкурируя с 16 крупнейшими производителями, Converse поднялась на 7 место всего лишь за три года. Лидером на рынке «дышащей» одежды и ботинок является компания .

Серия Chuck от Converse имеет очень краткую, но веселую историю. После того, как бренд был представлен на баскетбольной арене, баскетболист по имени Чак Тейлор вошел в офис, жалуясь на свою больную ногу. Компания дала Чаку работу, и он был выбран в качестве торгового представителя, также стал основным промоутером серии обуви Чак в Соединенных Штатах.

Серия Chuck стал превосходные продуктом на рынке и получила известность, как обувь для простых людей. Исторически сложилось так, что продукция этой серии был доступна в белом и черном цветах. Выпуск более красочных вариантов начался ближе к 1966 году под давлением со стороны баскетболистов, которые хотели расширить ассортимент.

Кроме того, с выпуском моделей в разных цветах стали использоваться различные материалы. Кроме выпуска обуви с резиновой подошвой компания начала использовать также такие материалы, как кожа, винил, замша и даже конопля. Читайте также историю успеха , специализирующейся на выпуске спортивного инвентаря и экологичной одежды.

Достижение новых вершин

После успешного выпуска и раскрутки серии Chuck, производитель выпустил и новую серию в другом стиле –Weapon. Выпущенная в 1986 год, эта серия имела двухцветный тематический окрас. Что же делало Weapon отличной от Chuck? Первая, в основном, имела двухцветный окрас (сочетание белого и черного цветов), хотя, желтые и белые комбинации также можно найти на рынке. Также эта серия изготавливалась исключительно из кожи. Обувь Weapon характеризовалась толстыми стельками и подошвами, что делала ее более удобным и лучшим выбором для спортивных мероприятий.

Несмотря на неудачу в начале 2000-х годов, компания смогла восстановить свою маркетинговую силу. Дизайн ее продукции продолжает жить на рынке, постоянно совершенствуясь и предлагая все больше стилей и вариаций. Обувь Converse в стиле унисекс позволяет легче подобрать подходящий вариант по сравнению с другими брендами. Серия Chuck также становится все более модной и изящной. Примером этого являются новые стилеты, производство которых на данный момент даже не успевает за текущим спросом.

Копирайт изображения Getty

Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".

Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.

Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.

Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).

Копирайт изображения Getty

Первые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.

Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.

Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.

"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".

Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.

Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.

Копирайт изображения Getty Image caption Олимпийская сборная США по баскетболу, 1936

В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.

В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.

С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.

Жизнь в цвете

Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).

На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.

Копирайт изображения Everett CollectionRex Image caption Мюзикл "Вестсайдская история", 1961 г.

Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.

"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.

"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.

Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.

Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.

Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.

Копирайт изображения Getty Image caption The Ramones, 1978

Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.

Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".

Материализация идей

Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.

После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.

В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.

Копирайт изображения Maison Martin Margiela Image caption Коллекция кед Converse, выпущенная домом высокой моды Maison Martin Margiela

Среди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.

Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.

Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.

"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".

Копирайт изображения Getty Image caption Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной обувью

Несмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.

"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.

Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.